Спрос и предложение: как работает рыночная система
Почему булочка в буфете за год подорожала, а мандарины после праздников дешевеют: закон спроса и предложения, равновесная цена, дефицит, избыток и эластичность.
Булочка в школьном буфете за год подорожала с тридцати до сорока пяти рублей, и ты возмущённо спрашиваешь: «Почему? Никто же ничего не улучшал». А улучшать было и не нужно: за год изменились и те, кто покупает, и те, кто продаёт. Цены выросли мука и электричество — пекарне дороже печь; у половины класса появились карманные деньги побольше — желающих взять булочку стало больше. Цена — не ярлык, который кто-то вздумал приклеить, а результат ежедневных переговоров миллионов покупателей и продавцов. У этого механизма всего два двигателя — спрос и предложение, и понимание того, как они задают цену, объясняет одновременно и очередь за новинкой, и скидки после праздников, и почему на соль цены давят едва заметно. Экономисты зовут эту ежедневную встречу покупателей и продавцов рынком, а колебания цен вокруг равновесия — его сердцебиением. Разберём эту механику по шагам.
Спрос: чем дороже — тем меньше берут
Спрос — готовность покупателя приобретать товар по разным ценам, а величина спроса — количество товара, которое он готов купить по конкретной цене. Закон спроса звучит просто: при прочих равных, чем выше цена, тем меньше величина спроса. Подорожал кофе в буфете — часть школьников переходит на чай, и кофе берут реже. Дешёвые мандарины после Нового года разбирают мгновенно, подорожавшие — понемногу. Здесь важно не перепутать две вещи. Цена изменилась — изменилась величина спроса: мы просто двигаемся вдоль кривой спроса. А если меняются неценовые факторы — доходы покупателей, вкусы и мода, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров, ожидания, число покупателей на рынке, — то сдвигается вся кривая спроса: по той же цене покупают больше или меньше, чем раньше. Подорожал кофе — кривая спроса на чай уехала вправо, потому что чай стал выгодной заменой. Про подушку и одеяло говорят, что они дополняющие товары: подешевело одно — спрос на другое вырос.
Отдельный термин нужен для силы этой реакции: насколько сильно величина спроса отвечает на изменение цены, показывает эластичность спроса. Спрос на хлеб, соль и проезд в автобусе неэластичный: цена выросла — а брать всё равно надо, от билета до работы не дойдёшь пешком. Спрос на мороженое, билеты в кино и путешествия эластичный: подорожало — люди легко переносят расходы на что-то другое. Для экзамена достаточно двух правил: товары первой необходимости дают неэластичный спрос, предметы роскоши и товары с дешёвыми заменителями — эластичный. Продавцы это чувствуют: владелец кино редко поднимает цены вдвое, а киоск с водой у вокзала может — у покупателей там почти нет выбора.
Предложение: чем дороже — тем больше везут
Предложение — готовность продавца продавать товар по разным ценам, а величина предложения — количество, которое он готов продать по конкретной цене. Закон предложения: при прочих равных, чем выше цена, тем больше величина предложения. Логика прямая: при высокой цене продажа приносит больше выгоды, поэтому действующие производители расширяют выпуск, печи работают в две смены, а на рынок приходят новые продавцы. У предложения есть свои неценовые факторы, которые двигают всю кривую: цены на ресурсы и сырьё, технологии, налоги и дотации, число фирм на рынке, ожидания продавцов. Новая печь выпекает булочки быстрее и с меньшим расходом электричества — кривая предложения уехала вправо: по той же цене пекарня готова продавать больше. Мука и сахар подорожали — кривая уехала влево: по старой цене выпекать стало невыгодно, часть продукции пришлось бы продавать в убыток. Госдотация пекарням даёт эффект, похожий на новую технологию, а рост налога — эффект, похожий на подорожавшую муку.
Равновесие: цена, которая устраивает обе стороны
Нарисуй на одной оси цену, на другой — количество: кривая спроса спускается вниз, кривая предложения поднимается вверх, и где-то они пересекаются. Точка пересечения — рыночное равновесие: покупатели готовы купить ровно столько, сколько продавцы готовы продать, поэтому цена в этой точке — равновесная цена — держится сама, без приказов и проверяющих. Роль у цены простая и мощная: она диспетчер. Никакой плановый комитет не нужен, чтобы понять, сколько печь булочек, — достаточно того, что пекари видят цену. Проверим, что бывает, когда цена от неё отходит. Пусть по цене тридцать рублей покупатели хотят четыреста булочек в день, а пекарня везёт двести пятьдесят. Величина спроса больше величины предложения — на рынке дефицит в сто пятьдесят булочек: очередь, «булочки на дом к обеду кончились», и продавцу выгодно поднять цену. Теперь цена шестьдесят рублей: пекарня печёт триста пятьдесят, а покупают двести. Возник избыток в сто пятьдесят булочек — они засыхают на витрине, и цену приходится снижать, иначе завтра печь меньше. При цене сорок пять рублей продаётся ровно триста булочек: очередь исчезла, витрина пуста к вечеру, пекарня довольна. Рынок сам притянул цену к равновесию.
| Событие | Какая кривая сдвинулась | Равновесная цена | Количество продаж |
|---|---|---|---|
| Мода на кофе-латте | спрос — вправо | растёт | растёт |
| Неурожай какао-бобов | предложение — влево | растёт | падает |
| Доходы покупателей упали | спрос — влево | падает | падает |
| Пекарни купили новые печи | предложение — вправо | падает | растёт |
- Определи, о ком говорит событие: о покупателях — работает кривая спроса, о производителях — кривая предложения.
- Определи направление: событие расширяет желания и возможности — кривая сдвигается вправо; сокращает — влево.
- Найди новую точку пересечения кривых: в ней новое равновесие.
- Сравни новую равновесную цену и количество со старыми — обычно достаточно вывода: выросли или упали.
- Проверь вывод крайним случаем: если спрос упал до нуля, цена и продажи тоже уходят к нулю — выводы должны согласовываться.
Проверь себя
Клавиши 1–9 выбирают вариант, Enter — «Проверить»
1 Закон спроса утверждает: при прочих равных...
2 Как называется цена, при которой величина спроса равна величине предложения?
3 Доходы покупателей выросли. Что произойдёт со спросом на обычные товары?
4 Что сдвинет кривую предложения влево?
5 Собери пары.
Нажми на элемент слева, затем на его пару справа. Повторное нажатие отменяет связь.
6 Спрос на соль почти не падает, даже когда она дорожает. Такой спрос называется...
7 Дополни правило урока.
Выбери подходящее слово в каждом пропуске.
Когда цена ниже равновесной, возникает , а когда цена выше равновесной — .
Было понятно? Скажи — так мы видим, какие темы переписать.
Частые вопросы
Что такое равновесная цена простыми словами?
Это цена, при которой все, кто хочет купить товар по ней, могут его купить, а все, кто хочет продать, — продать. Спрос совпадает с предложением, поэтому цена сама не меняется.
Чем спрос отличается от величины спроса?
Спрос — вся зависимость между ценами и количеством покупок, а величина спроса — конкретное количество при конкретной цене. Изменилась цена — изменилась величина спроса; изменились доходы, мода или цены заменителей — изменился сам спрос.
Почему после Нового года мандарины дешевеют?
Массовые покупки к празднику закончились, и кривая спроса сдвинулась влево. Равновесие смещается вниз, и продавцам приходится снижать цену, чтобы распродать урожай.
Можно ли приказать рынку назначить справедливую цену?
Государство может установить потолок цен, но при цене ниже равновесной возникает дефицит: товара не хватает всем желающим. Поэтому очереди — постоянный спутник контроля цен, а не признак заботы государства.